Inhalte, die nach Ihrem BetriebInhalte, die nach Ihrem Betrieb aussehenaussehen

Nicht immer. Wichtig ist, dass Bilder echt wirken, zum Betrieb passen und wiederverwendbar sind.

Die Fotos. Sie zeigen den Betrieb von vor Jahren — Fahrzeuge, die längst ersetzt sind, Leute, die nicht mehr da sind. Das fällt beim Ansehen kaum auf, wirkt aber: Wer sich vorher ein Bild gemacht hat und dann jemand anderen vor der Tür stehen sieht, stutzt. Neue Bilder sind oft die günstigste Verbesserung an einer Website, weil sie kein neues Konzept brauchen — nur einen Tag mit gutem Licht.

Das hängt vom Betrieb ab. Ergebnisse funktionieren oft als Bild, Abläufe und Erklärungen oft als kurzes Video.

Nein. Besser ist ein realistischer Ablauf mit wiederkehrenden Themen.

Weniger, als die meisten denken, aber die richtigen. Für eine Leistungsseite reichen oft drei bis fünf: eines, das die Arbeit zeigt, eines vom Ergebnis, eines von den Menschen dahinter. Wichtiger als die Zahl ist, dass sie aus Ihrem Betrieb stammen. Zwanzig Stockfotos wirken schwächer als drei echte, weil Besucher den Unterschied bemerken, auch ohne ihn zu benennen.

Tageslicht, sauberer Hintergrund, Kamera abwischen. Fotografieren Sie eher nah als weit, und lieber quer, wenn das Bild auf der Website landet. Nehmen Sie mehr auf, als Sie brauchen — beim Durchsehen bleibt erfahrungsgemäß ein Bruchteil übrig. Und fragen Sie Personen, bevor Sie sie zeigen; das ist Pflicht und spart hinterher Ärger.

Zuerst, für wen die Leistung ist und was sie löst — nicht, wie lange es den Betrieb gibt. Dann der Ablauf in wenigen Schritten, damit klar wird, was auf jemanden zukommt. Dann die Fragen, die ohnehin am Telefon gestellt werden. Am Ende ein klarer nächster Schritt. Was fast nie fehlen sollte, aber oft fehlt: der Ort, an dem Sie arbeiten.

Seltener, als oft behauptet wird. Eine gute Leistungsseite kann Jahre stehen, wenn die Angaben stimmen. Erneuert werden sollte, was veraltet: Preise, Öffnungszeiten, Leistungen, die es nicht mehr gibt, Bilder, die den Betrieb von vor zehn Jahren zeigen. Inhalt umzuschreiben, nur damit ein neues Datum darunter steht, bringt nichts.

Als Entwurf ja, als Endfassung selten. Was dabei herauskommt, klingt glatt und austauschbar, weil es aus dem Durchschnitt aller anderen Seiten entsteht — genau das, was Ihre Seite von den anderen unterscheiden sollte, kann sie nicht wissen. Brauchbar wird es, wenn jemand danach Konkretes hineinschreibt: Ihr Gebiet, Ihre Abläufe, Ihre Beispiele.